"شاهین طلایی و نقره‌ای" در آسمان اصفهان

به گزارش می متالز، چهارمین جشنواره تبلیغات ایران که با شعار خلاقیت برگزار شد، در این جشنواره آثار تبلیغاتی از سوی سازمان‌ها، شرکت‌ها و همچنین کانون‌های آگهی و تبلیغات و افراد حقیقی در ۱۶ شاخه به دبیرخانه جشنواره رسید که پس‌از غربالگری اولیه، قریب به ۳۵۰ اثر بر‌پایه معیارهای دقیق و از‌پیش طراحی‌شده در بوته داوری قرار گرفتند و ۴۵ اثر برتر توسط هیات داوران برگزیده شدند.

روابط عمومی ذوب آهن اصفهان با ارایه برخی از آثار و نمونه فعالیت‌های خود در زمینه تبلیغات، توانست در بخش" فعالیتهای روابط عمومی" شاخه "فعالیت‌های ترویجی روابط عمومی"، شاهین طلایی و لوح سپاس و در بخش" طراحی و معماری گرافیکی"، شاخه طراحی غرفه نمایشگاهی (طرح غرفه" با اطمینان بسازید") شاهین نقرهای و لوح سپاس را دریافت کند.

چرا برخی تبلیغات ماندگارند و برخی نه

در این رویداد بزرگ تبلیغاتی که به همت مؤسسه آرمان برگزار شد علاوه بر سخنرانی چند تن از اساتید برجسته علوم تبلیغات، طراحی ،گرافیک و ارتباطات، محمد سلطانی‌فر، معاون مطبوعاتی و اطلاع‌رسانی وزارت ارشاد در خصوص وظایف دست‎اندرکاران صنعت تبلیغات گفت: درآمدزایی و رونق کسب و کار بسیار مهم است. توجه به زیبایی شناسی مساله بسیار مهمی است؛ ایجاد روحیه شادی و نشاط هم از دیگر وظایف فعالان این حوزه باید باشد.

وی با اشاره به وجود رابطه مستقیم بین ثبات در جوامع و میزان تبلیغات گفت: ما باید به تبلیغات از این منظر هم بنگریم. پژوهش‎ها نشان می‎دهند که هرچه ثبات سیاسی و اقتصادی در کشورها بیشتر باشد، میزان تبلیغات در ابعاد مختلف بیشتر است.

وی گره خوردن تبلیغات با فریبکاری را بسیار خطرناک دانست و گفت: بحث اطلاع‌رسانی و رعایت صداقت در زمینه تبلیغات هم مهم است. ما نمونه‎های فراوانی از تبلیغات داریم که بیش از نیم قرن از عمر آن‌ها گذشته و همچنان اثرگذار هستند. من از اساتید و کارشناسان می‎خواهم در این زمینه بررسی کنند که چرا برخی تبلیغات ماندگارند و برخی نه؟

او در سخان خود به تبلیغات نادرست و اثر مخرب آن در افکار عمومی اشاره کرد و گفت: در بحث جریان آزاد اطلاعات، بحث تبلیغات سالم بسیار مهم است. الان در دنیا عده‌ای می‌گویند باید با ایجاد رگولاتوری، راه را برتبلیغات ناصحیح بست؛ حتی اگر جریان آزاد اطلاعات در مواردی مخدوش شود. همچنین هوشمند سفیدی، رئیس جشنواره در سخنان آغازین این رویداد گفت: شعار خلاقیت، اثربخشی و نقش آن در توسعه حق انتخاب مشتری را از آن جهت برگزیدیم که آن را  رویکردی دمکراتیک در تبلیغات می‎دانیم.

وی افزود: آژانس‌های تبلیغاتی، برندها و روابط عمومی‌ها سه ضلع مهم حوزه تبلیغات هستند و جشنواره ملی تبلیغات تلاش دارد با ایجاد رقابت سالم در بهبود کیفیت خدمات و محصولات تبلیغاتی موثر باشد.

وی با تاکید بر لزوم توجه بیشتر به صنعت تبلیغات با توجه به اهمیت آن در اقتصاد ملی، خواهان ایجاد تسهیلات مالی، مالیاتی و قانونی برای افزایش سهم تبلیغات شد و گفت: براساس آمار انجمن بین المللی تبلیغات، صنعت تبلیغات در امریکا ۲۳ میلیون شغل ایجاد کرده ، این آمار در ایران قریب به ۳ میلیون نفر است. درحالی که ظرفیت اشتغالزایی صنعت تبلیغات در ایران دو برابر وضع فعلی است. ایجاد هر آژانس تبلیغاتی ۳۰  تا ۴۰ نوع شغل ایجاد می‌کند.

برای خروج از رکود باید به تبلیغات بیشتری روی آورد، زیرا به صادرات بیشتر و ایجاد شغل کمک می‌کند؛ زیرا هر یک میلیون تومان تبلیغات، تا ۲۰ میلیون تومان درآمد و فروش بیشتر ایجاد می‌کند.

در این دوره از جشنواره از دو چهره مطرح در حوزه تبلیغات تجلیل شد. ابراهیم حقیقی از چهره‎های مطرح گرافیک و دکتر احمد روستا، پدر دانش بازاریابی نوین و تبلیغات به پاس یک عمر تلاش علمی و عملی در حوزه تبلیغات مورد تقدیر هیات داوران جشنواره قرار گرفتند.